Ar su grotažyme naudojamas užrašas atstoja autoriaus sutikimą?

Autoriai: Erikas Saukalas, Partneris, advokatas; Aurimas Sobutas, Teisininkas

  • Grotažymės – neatskiriama socialinių tinklų dalis
  • Naudoti be sutikimo – neteisėta?
  • Reikėtų numatyti iš anksto

Skaitmeniniame amžiuje evoliucionuojant technologijoms tiek paprastas socialinių tinklų vartotojas, tiek verslo kompanijos kuria užrašus naudojamus su grotažyme, t.y. socialiniuose tinkluose neretai sutinkamu simboliu (#), kuris leidžia konkretų turinį susieti su tam tikra tema. Grotažymę vartotojai naudoja ne tik su jų pačių, bet ir kitų asmenų sukurtu užrašu skelbdami savo turinį (angl. user generated content), t.y. nuotraukas, paveikslėlius, filmukus, tinklaraščių įrašus ar net muzikos kūrinius. Pavyzdžiui, socialiniame tinkle Instagram per pastaruosius du metus populiariausi su grotažyme naudojami užrašai yra #love, #instagood, #photooftheday.

screen

Tačiau tai, kad vartotojai naudoja kito asmens sugalvotą užrašą su grotažyme skelbdami savo turinį, nereiškia, kad šis asmuo gali laisvai jį naudoti savo reikmėms. Turinys gali būti saugomas autorių teisėmis, todėl be teisių turėtojo aiškaus sutikimo naudojimas yra neteisėtas. Pavyzdžiui, į Tasmanijos turizmo agentūrą kreipėsi jos Instagram paskyroje nuotraukomis su #discovertasmania pasidalinę fotografai. Jie teigė, kad nebuvo suteikę leidimo naudoti šias nuotraukas oro uostuose esančiuose reklamos ekranuose ir komerciniais tikslais, todėl jų autorių teisės yra pažeidžiamos.

Sutikimas gali būti gaunamas įvairiais būdais

Pavyzdžiui, socialinio tinklo Instagram vartotojas savo asmeninėje paskyroje paskelbė nuotrauką, panaudodamas grotažymę su Škotijos turizmo organizacijos sugalvotu užrašu „YesColorado“. Škotijos turizmo organizacijai ši nuotrauka patiko, ir jie nusprendė panaudoti ją reklamoje. Vartotojo sutikimo jie paprašė komentaruose nurodydami: „Mes norėtume naudoti šią nuotrauką reklamoje pasidalindami ja su kitais. Jeigu Jūs sutinkate ir Jums yra daugiau nei 18 metų, prašau atsakykite į šį komentarą #YesColorado”. Vartotojas atsakė į šį komentarą, išreikšdamas savo sutikimą, ir tokio atsakymo visiškai pakanka, kad būtų galima nuotrauką naudoti teisėtai.

Pasitaiko atvejų, kai verslo organizacijos specialiai marketingo kampanijai viešai skelbiamose taisyklėse nustato, jog grotažymės ir kampanijai sukurto užrašo nurodymas prie viešai skelbiamo vartotojų turinio reiškia leidimą kampanijos organizatoriui jį naudoti. Iliustruojant tokius atvejus būtų galima paminėti kampaniją „Share a Coke“, kurios metu vartotojai buvo skatinami socialiniuose tinkluose skelbti nuotraukas su Coca cola buteliukais ir nurodyti #shareacoke, tokiu būdu duodant numanomą sutikimą naudoti nuotrauką Coca cola komunikacijoje. Taip pat ir kampanijos „Art of the Trench“ metu socialinių tinklų Instagram, Twitter ar Pinterest vartotojai skelbė nuotraukas, kuriuose jie vilkėjo Burberry lietpalčius, nurodydami #ArtoftheTrench arba #AOT.

Iš aukščiau paminėtų pavyzdžių matyti, kad grotažymės su konkrečiu užrašu panaudojimas tam tikrais atvejais gali reikšti konkretų turinį paskelbusio asmens sutikimą jį naudoti. Tačiau visuomet pravartu papildomai įvertinti, kokiam laikotarpiui ir apimtimi tam tikrą turinį paskelbęs asmuo suteikia teisę jį naudoti. Priešingu atveju, tikėtina, jog sulauksite pretenzijų.

ĮVERTINKITE BLOGĄ ⇒

Įrašas paskelbtas temoje Uncategorized. Išsisaugokite pastovią nuorodą.

Parašykite komentarą